สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน (สพฐ.) จัดโครงการอบรมเชิงปฏิบัติการ “The Next Gen PR OBEC : รวมพลัง สร้างสรรค์ สื่อสาร ด้วย AI” ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2569 ระหว่างวันที่ 28–30 สิงหาคม 2569 ณ โรงแรมเดอะ พาลาสโซ กรุงเทพมหานคร โดยมีนักประชาสัมพันธ์และผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์จากสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาทั่วประเทศ จำนวน 245 คน เข้าร่วม เพื่อพัฒนาศักยภาพด้านการสื่อสารองค์กร และเสริมทักษะการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในงานประชาสัมพันธ์ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
พิธีเปิดได้รับเกียรติจาก นายตติยภัทร์ ปิติเศรษฐพันธุ์ โฆษกกระทรวงศึกษาธิการ เป็นประธาน พร้อมกล่าวให้โอวาทแก่ผู้เข้าร่วมอบรม โดยเน้นย้ำว่า นักประชาสัมพันธ์ในยุคปัจจุบันไม่ได้มีบทบาทเพียงการนำเสนอข่าวสารขององค์กรเท่านั้น แต่ยังเป็น “ด่านหน้า” ที่เชื่อมโยงนโยบายและภารกิจด้านการศึกษาจากกระทรวงศึกษาธิการและ สพฐ. ไปสู่โรงเรียน ครู นักเรียน ผู้ปกครอง และประชาชนได้อย่างถูกต้อง รวดเร็ว และสร้างความเชื่อมั่นแก่สังคม
นายตติยภัทร์ กล่าวว่า “AI ไม่ได้เข้ามาแทนที่นักประชาสัมพันธ์ แต่กำลังเปลี่ยนวิธีการทำงานให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น” ผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่มีประสบการณ์ในการใช้ AI อยู่แล้ว ทั้งการเขียนข่าว การผลิตภาพ และการสร้างวิดีโอ ซึ่งช่วยให้สามารถผลิตสื่อและเผยแพร่ข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว
อย่างไรก็ตาม “The Next Gen PR” ไม่ได้หมายถึงเพียงการสร้างสื่อให้สวยงาม หรือการใช้ Prompt ได้อย่างเชี่ยวชาญเท่านั้น แต่หมายถึงการปรับแนวคิดและวิธีการทำงานให้ก้าวทันเทคโนโลยีและความคาดหวังของประชาชน ภายใต้แนวคิด “AI for Speed, Human for Trust” โดยให้ AI เป็นผู้ช่วยเพิ่มความรวดเร็วในการทำงาน ขณะที่มนุษย์ยังคงเป็นผู้ตรวจสอบ วิเคราะห์
และตัดสินใจ เปรียบเสมือน AI คือ Co-pilot ส่วนมนุษย์คือ Pilot ที่ต้องรับผิดชอบต่อความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ และความเหมาะสมของข้อมูล โดยเฉพาะการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับเด็กและเยาวชน ซึ่งต้องคำนึงถึงความถูกต้อง ความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคล และการเคารพลิขสิทธิ์ พร้อมใช้วิจารณญาณในการตรวจสอบข้อมูล ภาพ และเสียงที่สร้างจาก AI ก่อนเผยแพร่ทุกครั้ง
ด้าน นางสาวณัฎฐิกา ลิ้มเฉลิม ผู้อำนวยการสำนักอำนวยการ สพฐ. กล่าวว่า โครงการดังกล่าวจัดขึ้นเพื่อยกระดับการสื่อสารองค์กรและการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ ให้การถ่ายทอดนโยบาย ข้อมูลข่าวสาร และผลการดำเนินงานของ สพฐ. เป็นไปอย่าง ถูกต้อง รวดเร็ว และมีทิศทางเดียวกัน พร้อมสร้างเครือข่ายนักประชาสัมพันธ์ของสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาทั่วประเทศให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น
การอบรมแบ่งออกเป็น 2 ระยะ ได้แก่ ระยะที่ 1 อบรมผ่านระบบออนไลน์ เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2569 และระยะที่ 2 อบรมเชิงปฏิบัติการ ระหว่างวันที่ 28–30 สิงหาคม 2569 โดยมีเนื้อหาครอบคลุมการใช้ AI เพื่อการประชาสัมพันธ์ อาทิ AI for News Writing, การสร้างภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวด้วย AI
การเขียน Prompt เพื่อการสื่อสารองค์กร, AI in Action การประยุกต์ใช้ AI ร่วมกับโปรแกรมสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์ ตลอดจนกิจกรรม AI Hackathon PR 2026 และการนำเสนอผลงาน AI for PR OBEC ซึ่งได้รับความร่วมมือจากทีมวิทยากรผู้เชี่ยวชาญจากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ภายในงานยังมีพิธีมอบรางวัลและเกียรติบัตรแก่ผู้ชนะการประกวดสื่อสร้างสรรค์ส่งเสริมภาพลักษณ์ สพฐ. ในหัวข้อ “BACK to School” เพื่อเชิดชูและสร้างขวัญกำลังใจแก่บุคลากรด้านประชาสัมพันธ์ พร้อมส่งเสริมให้กล้าคิด กล้าทดลอง และพร้อมเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่อย่างต่อเนื่อง
โครงการ “The Next Gen PR OBEC” จึงไม่ได้มุ่งเพียงสร้างบุคลากรที่สามารถใช้ AI ได้เท่านั้น แต่ยังมุ่งพัฒนา “นักสื่อสารยุคใหม่” ที่สามารถผสาน พลังของคน พลังความคิด พลังเครือข่าย และพลังของ AI เพื่อยกระดับการสื่อสารด้านการศึกษาขั้นพื้นฐานให้รวดเร็ว มีคุณภาพ และเข้าถึงประชาชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“AI ช่วยให้สื่อสารได้เร็วขึ้น
ความคิดช่วยให้สื่อสารได้ดีขึ้น
และความเข้าใจประชาชน จะทำให้การสื่อสารมีพลัง”
นายตติยภัทร์ ปิติเศรษฐพันธุ์ โฆษกกระทรวงศึกษาธิการ
